Wie legen Sie Ihre Content-Strategie fest?
Vor einiger Zeit haben wir erklärt, wie Sie... hält Besucher auf Ihrer Website. Einer der Aspekte betraf hier den Inhalt: „Zu wenig Inhalt lässt den Besucher denken, die Website sei nicht aktuell und daher nicht relevant.“ „Machen Sie einen Plan, wann Sie welche Inhalte auf Ihrer Website platzieren möchten und achten Sie darauf, dass es ein Thema gibt, das zum Unternehmen passt.“ Aber auch bei der Nutzung von Social Media ist ausreichend Content wichtig.
Dann denken Sie natürlich, dass das alles schön und gut ist, aber es ist auch sinnvoll, eine Strategie für den Inhalt zu entwickeln. Heute ist der Tag, an dem wir Ihnen sagen, welche Schritte Sie unternehmen müssen, um die beste Strategie für Ihre Inhalte zu entwickeln.
Warum möchten Sie eine Content-Strategie etablieren?
Wie jede andere Strategie hilft auch eine Content-Strategie, für die Zukunft gerüstet zu sein. In diesem Fall handelt es sich um einen Plan, bei dem im Voraus festgelegt wird, welche Informationen weitergegeben werden. Und wie diese Informationen die Öffentlichkeit und ein Organisationsziel erreichen können. Diese Content-Strategie wird hauptsächlich in der Planungsphase erstellt und hilft Ihnen, Ihre Geschäftsziele durch das Teilen von Inhalten zu erreichen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie diese Strategie in den folgenden Schritten einrichten
Roadmap
Ziel
Wie oben erwähnt, möchten Sie mit Inhalten bestimmte Geschäftsziele erreichen. Bevor Sie also entscheiden, welche Inhalte Sie teilen möchten, müssen Sie den Zweck festlegen. Geschäftsziele werden hauptsächlich vom Management festgelegt. Besprechen Sie daher mit ihnen, welche Ziele sie erreichen möchten.
Publikum
Wer ist Ihr Publikum? Und wem sollen Ihre Inhalte angezeigt werden? Dies ist besonders wichtig für diejenigen, die gerade erst anfangen oder neu im Marketing sind. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie dies tun Produzieren Sie relevantere und wertvollere Inhalte, die sie lesen und konvertieren möchten. Wenn Sie ein erfahrener Vermarkter sind, hat sich Ihr Ziel möglicherweise geändert. Möchten Sie einen neuen Personenkreis erreichen oder Ihren aktuellen Zielmarkt erweitern? Möchte Halten Sie die gleiche Zielgruppe? Die jährliche Überprüfung Ihrer Zielgruppenparameter durch die Durchführung von Marktforschungen ist entscheidend für die Vergrößerung Ihrer Zielgruppe.
Wertschöpfung
Damit meinen wir für die Öffentlichkeit. Sie möchten natürlich wissen, was es für sie bedeutet, Ihre Inhalte zu lesen / Ansicht und was sie damit machen können. Neben der Recherche darüber, wer Ihre Zielgruppe ist, möchten Sie auch wissen, was sie motiviert und beeinflusst. Darauf aufbauend können Sie mit den Inhalten, die Sie mit ihr teilen, bestimmte Werte für Ihre Zielgruppe schaffen.
Überprüfen
Die meisten Unternehmen beginnen mit Blogbeiträgen/Artikeln auf ihrer Website. Wenn Sie jedoch andere Inhalte produzieren möchten, überlegen Sie, welche Sie erstellen möchten. Wenn Sie schon länger im Geschäft sind, werfen Sie einen Blick auf Ihre Content-Marketing-Bemühungen und -Ergebnisse im vergangenen Jahr. Finden Sie heraus, was Sie im kommenden Jahr anders machen können, und setzen Sie sich neue Ziele, die Sie erreichen möchten. Stellen Sie sicher, dass diese neuen Ziele auch mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.
Content-Management
Verfügen Sie über ein System zur Verwaltung Ihrer Inhalte. Einige wesentliche Teile des Content-Managements sind die Erstellung von Inhalten, die Veröffentlichung von Inhalten und die Inhaltsanalyse. Viele Websites bieten die Möglichkeit, Ihre Inhalte zu planen, zu produzieren, zu veröffentlichen und zu analysieren. Recherchieren Sie, welches am besten zu Ihrem Unternehmen passt.
Content-Ideen
Nach all diesen Schritten kann endlich auf die Informationen geachtet werden, die Sie mit Ihrer Zielgruppe teilen möchten. Basierend auf den Geschäftszielen und den Werten der Zielgruppe können Sie bestimmen, welche Informationen mit ihnen geteilt werden sollen.
Arten von Inhalten
Entscheiden Sie, wie Sie Ihre Inhalte mit Ihrem Publikum teilen möchten. Heutzutage gibt es tausend und eine Möglichkeit, dies zu tun. Blogbeiträge, Videos, E-Books, Podcasts, was auch immer, und es existiert. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe: Nach Ihrer Zielgruppenrecherche sollten Sie wissen, welcher Typ am besten zu ihr passt. Und natürlich auch über welche Kanäle Sie dies teilen möchten. Sehen Sie sich hier auch die Social-Media-Trends im Jahr 2018 an.
Veröffentlichen
Es ist endlich Zeit, Ihre ersten Inhalte zu veröffentlichen! Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte nach einem vorgefertigten Plan. Viele der Ideen, die Sie jetzt haben, werden jetzt genauso relevant sein wie in ein paar Monaten. Allerdings sollten Sie auch aktuelle Themen nicht außer Acht lassen. Auch wenn sie nicht den größten Teil Ihres Kalenders ausmachen, können sie Ihnen dabei helfen, Traffic-Spitzen zu generieren.
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